Glossar

  • Austiegsrate ist der prozentuelle Anteil jener unique Pageviews eines Dokuments welchem KEIN Dokument innerhalb der Analyse-Domain folgt.
  • Backlinks sind Links AUSSERHALB der Analyse-Domain die auf ein bestimmtes Dokument innerhalb der Domain verweisen.
  • Daily Visitor ist ein unique visitor pro Tag innerhalb des Analysezeitraumes. Wenn ein Besucher eine Seite eine Woche lang täglich besucht, wird EIN Daily Visitor gezählt. Ebenso wenn ein Besucher 5 x am Tag kommt.
  • Denial of Service (DoS) ist eine obstruktive Attacke auf ein Computersystem, allerdings unter Ausnutzung regulärer und legaler Anfragemethoden. Typischerweise wird durch ein grosse Anzahl von Anfragen die Leistungsfähigkeit des Servers temporär herabgesetzt oder gar unterbunden.
  • Durchklickrate (Click Through Rate, CTR): Prozentueller Anteil jener User, die auf ein bestimmtes Suchmaschinen-Inserat klicken, verglichen zur Gesamtzahl aller User, denen das Inserat präsentiert wird.
  • Einstiegsrate ist der prozentuelle Anteil jener unique Seitenimpressionen (Pageviews) eines Dokuments welchem KEIN Dokument von ausserhalb der Analyse-Domain vorangeht.
  • Google PageRank ist ein patentierter Algorithmus, der die Anzahl der eingehenden Links eines Dokumentes bewertet. Der PageRank-Algorithmus bildet einen hypothetischen, zufällig durch das Netz klickenden User nach. Die Wahrscheinlichkeit, mit der dieser auf das jeweilige Web-Dokument trifft, korreliert mit dem PageRank, also je höher der Page-Rank desto 'relevanter" das Dokument.
  • Inseraten-Rotation (siehe Web-Analyse) kann bei der Erstellung von Inseraten von Google Adwords zu Test-Zwecken vorgenommen werden. Dabei werden verschiedene Inseraten-Texte statistisch verteilt eingeblendet. Dies erlaubt einen direkten Vergleich der Durchklickraten (CTRs) verschiedener Inserate.
  • Keyword-Analyse (Keyword-Report): Listet Suchanfragen nach dem eingegebenen Schlüsselwort auf.
  • Keyword-Performance (siehe Web-Analyse): Durchklickrate (CTR) eines bestimmten Inserates in Abhängigkeit bestimmter Keywords. Liefert die bevorzugten Begriffe mit denen Besucher bestimmte Produkte assoziieren und dann suchen.
  • Klickpfad: Definiert durch die Abfolge der aufgerufenen Dokumente innerhalb einer Sitzung, vom Einstieg bis zum Austieg aus der Seite
  • Konversionsrate (siehe Web-Analyse): Anteil jener Besucher an der Gesamtzahl aller Besucher , die eine vordefinierte Aktion (Kauf, Download, Registrierung..) vornehmen.
    Im Suchmaschinenmarketing entspricht die Gesamtzahl , all jenen Besuchern die auf ein Inserat geklickt haben.
  • Landing Pages (siehe Web-Analyse) sind einzelne Web-Dokumente die speziell für Besucher hergestellt werden, die von Suchmaschinen und/oder Directories mit wichtigen Such-Phrasen auf Ihre Seite gelangen. Die Landing Pages erfüllen dabei 2 Funktionen: Erstens sollen hohe Suchmaschinenpostitionen für die Suchbegriffe rreicht werden. Zweitens sollen möglichst viele Besucher ein definiertes Szenario durchlaufen. (Konversion) z.B Registrierung eines Newsletters oder dem Kauf eines Produkts. 
  • Linkprogramme (siehe Web-Analyse) bestehen aus der gezielten Akquisition von sog. Backlinks. Durch sorgfältige Auswahl von Linkpartnern und Kontaktaufnahme in mehreren Wellen (Mail, Telefon) wird versucht innerhalb eines Zeitrahmens eine möglichst grosse Anzahl von qualitativ hochwertigen Backlinks aufzubauen. Diese Backlinks müssen in regelmässigen Abständen überprüft werden.
  • Linktexte: Der Text innerhalb des Verweises wird von Suchmaschinen bei der Bewertung der Relevanz von Links berücksichtigt. Es ist daher günstig immer gut verständliche Linktexte zu benutzen.
  • Pageviews (PV) (siehe Web-Analyse) werden gezählt, wenn der Analyse-Code einer Seite heruntergeladen wird, das ist üblicherweise nach dem vollständigen Download der Seite der Fall. Beim Betätigen des Reload-Buttons wird ein weiterer Pageview gezählt. Wenn ein User zu einer anderen Seite klickt und dann wieder zu ursprünlichen Seite zurückkehrt, wird wieder ein Pageview gezählt.
  • ROI: ( Return of Investment, siehe Suchmaschinen-Marketing) Eingenommenes Kapital (Rückfluss) geteilt durch das dafür eingesetzte Kapital (Investitionskosten). Unter ROI Analyse wird speziell im Suchmaschinen-Marketing das Verhältnis von Adwords-Klick Kosten zu den durch Konversion erzielten Einnahmen verstanden.
  • Such-Directories: Sammlung von Internetadressen, die nach bestimmten Themen sortiert sind. Such-Directories werden automatisiert von Suchmaschinen erstellt und bilden den gesamten Index einer Suchmaschine ab. Allerdings kann die Eintragung manuell erfolgen, d.h die thematische Zuordnung weist in der Regel eine hohe Qualität auf. Unterschied besteht zu sog. Webkatalogen, die rein manuell erstellt werden, und für Nischenthemen sehr gut geeignet sind. Die Auswahl der Links in Webkatalogen weist meist eine hohe Qualität auf.
  • Seitentitel (Title-Tag): Wichtigste Kurz-Information auf der Seite für Suchmaschinen.
  • Visits (Besuche) werden durch die Anzahl an indivduellen Sitzungen (Sessions) repräsentiert, die auf einer Seite gestartet werden. Wenn ein Besucher mehr als 30 Minuten auf der Seite inaktiv ist, wird jede neue Aktivität einer neuen Session zugeordnet, es werden also bereits 2 Besuche registriert. Die erste Session eines Besuchers wir als 'unique session' bezeichnet, alle späteren Besuche werden lediglich als allgemeine Visits gezählt.
  • Usability ( Gebrauchstauglichkeit): ein Set von Qualitätsregeln und Kriterien, welche die optimale Gestaltung von maschinellen Schnittstellen beschreiben. Ziel ist die schnelle und bestmögliche Orientierung bzw. die Beseitigung von Barrieren für den Nutzer.
  • Unique Page Views fassen Pageviews zusammen welche innerhalb der selben Session im Analysezeitraum anfallen.
  • Unique Visitor: Die erste Session eines Besuchers zählt einen 'Unique Visitor' im Analysezeitraum
  • Konversionsrate: Anteil jener Benutzer die einem definierten Benutzungsszenario folgen (Registrierung, Kauf, Download..) an der Gesamtzahl aller Benutzer
  • Off Page Rankingfaktoren sind Parameter, die nicht auf der eigenen Seite lokalisiert sind. Klassisches Beispiel sind die Zahl und die Qualität der von anderen Seiten eingehenden Links (Backlinks).
  • OnPage-Rankingfaktoren sind auf der eigenen Domain lokalisiert, z.B Titel - und Seitenbeschreibung, Keyword-Dichte und interne Verlinkung, also alle Faktoren welche die eigenen Inhalte repräsentieren.